AOC终于奢侈了一把，在北京的798工厂召开了全球的规模的产品发布会，不仅邀请了很多老外记者，甚至连他们的总裁宣建生博士也被邀请到了798工厂。不过，当天的798工厂很不给AOC面子，正在维修的路面和管线，让与会的所有人灰头土脸，还在不恰当的时候刮起大风，故意给人制造混乱，而时过一天之后，北京已经风平浪静，到底是AOC选择的日子必然如此，还是这个日子选择了AOC，我们已然无心关注，但是在我们艰难走出798工厂的时候，我们预感，这个在工厂的品牌，走出工厂显然如同我们在灰尘里走出798类似不容易，一样要碰得灰头土脸才行。

低调的奢侈

我们终于艰难地从798工厂走了出来，除了满脸的土之外，嘴巴里甚至还有些许土渣，土，果然是很多土……这就是AOC的写照。AOC是一个专精于制造的公司，一直埋心产品制造，虽然一些高端的显示器也有出自AOC之手，但是对于它这个品牌，多数人已经了然于心，如同我们遭遇的灰头土脸的发布会一样，这种气氛的确应该是AOC所拥有的。自从去年面板大涨价之后，AOC仰赖自己的潘大的生产能力造就的无与伦比的议价能力，AOC在涨价的大潮中成为了最大赢家。本来它的产品价格相对不高，造型越来越时尚，趁其他几家LCD大厂已然不在状态，使得AOC很快就实现了第一的销量，这次的发布会更是宣称在中国要实现超过第二名1.5倍的销量。

 我们不怀疑AOC的这个实力，但是销量并不等于销量，若是销量说了算，那么卖元器件的那些厂家应该要妇孺皆知才对。目前的用户所接受的还是它的产品和价格，对它的品牌并没有多大的认同感。至少缺乏骄傲感，足以证明，它吸引的这个人群也是一些现实因素的限制使得他们无法单纯从追求品牌的角度来看待AOC。

考虑到目前这个用户群已经无法提升AOC的形象，那么AOC必须找到能够提升它形象的客户群，为此，他们给自己的产品进行了全新的包装，不仅在设计和造型上有突破，甚至连名字也采用了很怪的方式，采用了一些拉丁的俚语，这就更怪了。就如同要通过奇怪的造型和装饰吸引路人目光的小青年，以为越怪异，越有吸引力，问题是多了之后，大家只记得那中五颜六色，反而把最重要的关键元素给忘记了，如同买椟还珠一样，别人看重的或许就是那个造型，并不是冲品牌来的。

当然，AOC需要吸引这样的人群，并希望以后是通过看到AOC去找新颖的造型。以工厂出身的AOC似乎缺乏足够的技术底蕴，既缺乏足够的开发能力，同时也没有成熟的工艺设计原则，因而连发布会地址的选择上，并不是以能体现品牌形象为首选，而是以离工厂远近作为主要考量。AOC多次的发布会都选择在工厂进行的前例已经让我们无法不这么想，如果它还有哪点能与AOC有点联系，那就是它的新名字Art Of Colour，艺彩，问题是，即便是他想让我们相信，我们敢吗？

我以为走在品牌大路上的AOC，已经有些慌不择路。习惯制造产品的公司自然也习惯去进行品牌制造，毫无疑问，AOC是目前地球上最大的LCD制造商，去年的产量达到了5000万台，但使这个在创新的道路上走得很少的公司，品牌的认知度并没有像它的产量那么惊人，上文我已经说了，如果以产量论英雄，那么戴尔应该要超过IBM的地位，或者HP要超过IBM的地位，实际情况并非如此，因而AOC想要制造品牌，绝对不像他们制造产品这么简单。

 有首歌说不经历风雨，怎么见彩虹，没有人能随随便便成功，品牌的制造同样如此，没有人能够随随便便成功。为了简化这个进程，AOC瞄上了苹果，它们一款产品造型如同苹果的显示器，这款产品叫做Zifas-锌锐，果然用心良苦，造型也很惊人。冒仿的人很多，怅然死掉的也不少，AOC毕竟还是AOC，最多算是借鉴，而展示的有些超然的彩色OSD菜单，算是唯一能算得上有些进步的上乘之作。

在798坑坑洼洼老旧的地方，AOC也选了一个相当不错的地方用来摆放显示器，因为东西太多，地方非常大，放了很多显示器，甚至摆上了50年造的电视，以显示AOC的品牌历史，但是在我们的记忆里，它依然没有深厚的底蕴。站在一旁的AOC工作人员穿上的是特有的工作间制服，我们的情绪一下子又回到了工厂，我们依然进入了思维惯例，离工厂近就是有好处，如果AOC把这个台面摆在中关村，它的费用和影响是什么规模？

 宣建生博士

在奢侈和吝啬之间，AOC还是出于制造的观念，制造奢侈，展现的却是吝啬。试问，有多少人会走进798这个深深庭院，为的就是看看AOC的显示器大汇，如果你觉得累了，逛一逛还好，真的为了买显示器去798，还不如直接去工厂好了，或许那个Galory可以举行小型的Party，我问问左右，有兴趣不？惨然摇头……

这种左右的摇摆，决定了AOC品牌之路开始了，也依然是如同山中的小煤窑，知道的人觉得它是财路，不知道的人想着都害怕。摆在展厅的这么多的电视和显示器，依然是典型的制造大户想显富的感觉，恨不得洗手间的马桶盖上都是显示器，如果那天到来，AOC的人声称销量还会增加10倍我也不会感到奇怪。